← 返回文章目录
很多品牌把 quote 写成 polished statement, 结果既没有温度，也没有媒体会真正保留的 sharpness。
真正有用的引语，通常要同时满足几个条件: 它有明确判断，不是空泛表态; 它带一点 texture，让人能听出这是某个具体的人在说话; 它还要足够清晰，方便被记者独立拿出来引用。
很多 quote 失败，不是因为写得不顺，而是太像被批准过的 corporate line。听起来安全，却没有可以记住的棱角。媒体不会因为它错而不用，而是因为它太平，放进去也不会给内容增加价值。
一个好的 quote 往往不是复述品牌主张，而是把主张推到更像观点的位置。它让别人理解品牌为什么这么看世界，而不仅仅是品牌希望别人记住什么。
如果我在写 founder quote，我会先问一件事: 这句话脱离品牌背景后，还有没有可引用性？如果答案是否定的，那它更像内部口径，而不是公开表达。